Programmaonderdelen
Invalshoek & boodschap bepalen
- Je lezer: wie zijn je lezers, wat willen zij, wat zijn hun waarden, belangen en gevoeligheden?
- Je tekst: doel, boodschap, invalshoek kiezen
- De lezer sturen met een slim gekozen centrale vraag
Strategisch opbouwen en onderbouwen
- Sterke en kansrijke argumenten kiezen
- Breng je argumenten in kaart: argumentenwaaier
- Een message house bouwen: welke argumenten werken voor welke doelgroep?
- Tekstplan: opbouw strategisch inzetten om je boodschap te bekrachtigen
- De kunst van het weglaten
Strategisch formuleren
Aansturen op overeenstemming, ruimte voor onderhandeling, interpretatie en gevoeligheden:
- Doelgericht formuleren
- Ambtelijk taalgebruik: wanneer is het zinvol?
- Zinsbouw en grammatica strategisch inzetten
- Woorden framen: gebruik de woorden en waarden van je lezer
